Slecht nieuws voor adverteerders: een recent onderzoek in de VS toont aan dat 6% van de internetters zorgt voor 50% van de kliks op advertenties. Deze ‘klikkers’ zijn bovendien niet representatief voor de internetpopulatie in het algemeen: de meesten zijn mannen tussen de 25 en 44, hebben een gezinsinkomen onder de 40.000 dollar en hun kliks zijn niet gerelateerd aan hun offline aankopen. Anders gezegd, ze klikken maar wat. Tot slot blijkt het klikken ook nog eens niet te leiden tot merkbewustzijn (brand awareness).