Alan Siegel, mede-naamgever van Siegel + Gale neemt de Amerikaanse presidentskandidaten onder de loep uit het oogpunt van personal branding. De mens als merk dus. De gedachte dat je mensen als merken kunt beschouwen (en er ook als dusdanig aan moet werken) bestaat al langer. En Siegel is al jaren met dit onderwerp bezig. Weet u trouwens dat Hillary Clinton een nummer van de Golden Earring gebruikt om haar imago te ondersteunen: When the lady smiles (YouTube).