• “Als je het niet kunt uitleggen aan een zesjarige, begrijp je het zelf niet voldoende.”

    (Albert Einstein)

  • “In onze fabriek maken we lippenstift. In onze advertenties verkopen we hoop.”

    (Peter Nivio Zarlenga)

  • “Stoppen met adverteren om geld te besparen is als je horloge stilzetten om tijd te besparen.”

    (Henry Ford)

  • “Je merk en bedrijf zijn wat je doet; je reputatie is wat mensen onthouden en delen.”

    (Ted Rubin)

  • “Adverteren is totaal overbodig. Tenzij je geld wilt verdienen.”

    (Jef I. Richards)

Wat je dienst of product ook is, als je het wilt verkopen draait alles om de inhoud. In het verleden viel het al op dat de ene scharensliep veel meer werk had dan de andere. Was dat de beste slijper? Nee, misschien niet. Maar wel de beste verhalenverteller. 

Vandaag de dag komt de verkoper niet meer aan de deur, maar vertelt hij zijn verhaal via een website, via social media, in een brochure, of in een serie video’s. Wij ontwikkelen je verhaal, maken het concreet en zeggen het voort via de kanalen die er toe doen. En niet onbelangrijk: dat doen we beter dan je concurrent.



Laten we het even over de inhoud hebben

Wij spreken graag over ‘inhoud’, anderen hebben het liever over ‘content’. Ook goed. Hoewel dat al snel klinkt alsof het meer voorstelt dan het is. En daar houden we helemaal niet van. Jij ook niet, want al die wijn in oude zakken kost je kapitalen. En daar krijg je vroeg of laat hoofdpijn van.

Maar goed, wat bedoelen we met die inhoud? Kern van het verhaal is dat je een boodschap hebt. Dat kan over je bedrijf zijn, maar ook over een product of dienst. Als je de eigenaar ervan bent, is de neiging meestal onbedwingbaar om daar uitgebreid over te vertellen. Da’s prima. Maar doe dat vooral tegen ons, niet tegen je klant.

Wat wij doen is je verhaal vertalen naar iets boeiends voor je klanten. Iets dat ze blij maakt, in het hart raakt, of domweg iets leert. Wij helpen je die vertaalslag te maken.


Hoe vertalen we jouw boodschap?

Je boodschap moet consequent zijn en perfect afgestemd op je doelgroep. De keuze van middelen en media is daarbij dus ondergeschikt. Het onderscheid tussen offline en online is heel kunstmatig. Wij kunnen niet alles zelf – lees ook over ons bureau – maar dat bepaalt niet onze keuzes.

Soms is het beter om voor radiocommercials te kiezen, soms moet YouTube eraan geloven. In een ander geval is de combinatie perfect. Wij hebben er geen belang bij om voor een bepaald medium te kiezen. We zijn uitsluitend op zoek naar het beste rendement van je communicatie-inspanningen. Dat bepaalt onze keuze, niks anders.

  • tekst
  • ontwerp
  • fotografie
  • video
  • infographics
  • explainers

ZonneveldMarks blogt over communicatie